Всем доброго дня и добро пожаловать в раздел «Старый гараж»!
Иногда простой вопрос может заставить задуматься о самых важных вещах. Недавно моя трёхлетняя дочка спросила меня: «Папа, а ты умеешь делать колесо?» Речь, конечно, о гимнастическом упражнении, а не о детали автомобиля. Этот вопрос вернул меня в прошлое — когда-то я делал «колесо» часто и с удовольствием, но потом в жизни появились «более важные дела», и я незаметно для себя забросил это лет двадцать назад. Детская непосредственность обнажила простую истину: мы часто меняем приоритеты, даже не замечая, когда и почему это происходит.
Но это была лишь прелюдия к главному потрясению этого месяца. Им стала реклама нового Toyota RAV4 (того самого, что многие в шутку сравнивают с обновлённой Шевроле Нивой).
Сюжет ролика, на первый взгляд, классический: молодая семья, зимний лес, игры в снежки, всеобщее счастье и в центре — белоснежный кроссовер. Визуально всё приятно, но суть послания оказалась неожиданной. Как метко заметил Микки Рурк в «Городе грехов», современные машины всё больше напоминают электробритвы — они становятся технологичными гаджетами. И реклама RAV4 это только подтвердила.
О чём же говорит реклама? О синхронизации со смартфоном
Весь 30-секундный ролик, который, несомненно, стоит огромных денег, был посвящён не мощности двигателя, не отточенной управляемости и не комфорту салона. Приятный голос за кадром с восторгом рассказывал о том, как легко автомобиль «дружит» с телефоном: можно дистанционно запустить мотор, включить печку и выполнить другие операции через приложение.
Это заставляет задуматься: неужели технические характеристики — мощность, экономичность, настройка подвески, качество отделки — отошли на второй план? Или их просто нечего предъявить в новой модели? Возможно, для современного покупателя интеграция с цифровым миром стала важнее, чем традиционные «лошадиные силы».
Ностальгия по старой рекламе и вопрос к современности
Вспомните рекламу автомобилей прошлых лет. В ней делался акцент на двух ключевых вещах: на впечатляющих технических характеристиках и на тех эмоциях свободы, скорости и удовольствия, которые дарит вождение. Создавался образ машины как верного друга и источника ярких переживаний.
Сейчас же фокус сместился. Машина позиционируется как умное расширение вашего смартфона, как ещё одно подключённое к интернету устройство. Стал ли этот фактор — «насколько хорошо авто дружит с телефоном» — решающим при выборе? Если да, то не логичнее ли тогда вообще отказаться от личного транспорта и пользоваться такси, которое можно вызвать одним кликом?
Мир автомобилей действительно изменился. Вопрос в том, идёт ли это изменение в сторону удобства и прогресса или мы теряем что-то важное, суть самого понятия «автомобиль».
А что вы думаете по этому поводу? На что вы обращаете внимание в первую очередь: на техническую «начинку» или на цифровые возможности?
Спасибо за внимание и ваши мысли!
Больше интересных статей здесь: Совет.
Источник статьи: Странная реклама нового RAV4. Автомобильный мир изменился или я что-то не понимаю?.