Добро пожаловать в мир Яндекс.Дзен! Эта статья станет вашим подробным путеводителем по платформе. Вы узнаете ключевые принципы, которые помогут сделать ваш путь автора осознанным и эффективным. Если ваша цель — быстро освоить технические аспекты публикации, переходите по этой ссылке.
Что такое Яндекс.Дзен?
Яндекс.Дзен — это масштабная платформа персональных рекомендаций и одновременно инструмент для создания контента. Она открыта для всех: индивидуальных авторов, медиакомпаний и брендов. После регистрации канала вы можете публиковать статьи, нарративы, посты и видео, а интеллектуальный алгоритм Дзена будет находить для них заинтересованную аудиторию.
Это удобное решение для создателей контента. Вы можете полностью сосредоточиться на творчестве и производстве материалов, а вопросы их распространения и продвижения платформа берет на себя. Для читателей это также выгодно — они получают персонализированную ленту публикаций, соответствующую их интересам, без необходимости самостоятельно искать информацию.
Принципы работы алгоритма Дзена
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов пользователей по всему миру. У каждого из них уникальный набор интересов. Алгоритм платформы непрерывно анализирует поведение и предпочтения пользователей, формируя для каждого индивидуальную ленту рекомендаций. Более детально о его работе можно прочитать на специальной странице.
Лента читателя состоит из публикаций с каналов Дзена и анонсов статей, переданных через RSS. Каждая публикация сначала показывается в виде карточки-превью, содержащей изображение, заголовок и краткое описание. Именно по этой карточке пользователь решает, стоит ли открывать материал.
Высокий кликабельность (CTR) карточки — важный сигнал для алгоритма. Он указывает на интерес аудитории, и такие материалы получают больше показов. Эффективность карточки часто зависит от ясного заголовка и привлекательной иллюстрации, хотя иногда решающую роль играет сама тема.
Не менее критично, что происходит после клика. Если пользователь сразу закрывает статью, алгоритм интерпретирует это как несоответствие содержания ожиданиям, созданным заголовком и описанием (кликбейт). Чем выше процент мгновенных отказов, тем меньше новых читателей увидит эту публикацию.
И наоборот, если читатели проводят в материале много времени, часто дочитывают его до конца, ставят лайки и подписываются на канал после прочтения, алгоритм расценивает это как успех и увеличивает охват.
Ключевой принцип можно сформулировать просто: чем больше пользы и интереса статья приносит читателям, тем шире аудитория, которой она будет показана.
Почему это важно для автора?
Понимание логики алгоритма необходимо, но фундаментом успеха является ваш искренний интерес к теме. Личная вовлеченность автора чувствуется в тексте и передается читателю. Пишите о том, что вас по-настоящему увлекает. Только так можно создавать качественный контент на постоянной основе.
Качество — главный приоритет Дзена. Развитие платформы направлено на то, чтобы алгоритмы находили для пользователей больше уникальных, талантливо сделанных и глубоких материалов, даже на очень узкие темы. Мы стремимся, чтобы в лентах читателей преобладал именно такой контент.
Фокус на качестве приносит дополнительные преимущества. Систематическая работа в одной тематической нише формирует ваш образ эксперта, привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, создающих качественный контент, Дзен предлагает партнерские программы. Например, программа «Нирвана» предоставляет участникам увеличенные охваты публикаций. Подробнее о «Нирване» и подать заявку можно здесь.
Стратегия создания качественного контента
Основу ваших текстов должен составлять личный опыт, глубокие знания, наблюдения или исследования. Используйте изображения и видео, созданные самостоятельно, полученные с разрешения правообладателя или свободные от авторских прав. Ваша цель — создавать новую ценность, обогащать информационное пространство уникальным вкладом, который невозможен без вашего участия.
Такой подход требует усилий, но он окупается. Опыт множества авторов показывает, что забота о лояльной аудитории и репутации — самая выигрышная долгосрочная стратегия. Каналы, жертвующие качеством ради сиюминутной выгоды, в перспективе теряют.
Дзен не приветствует и не продвигает: плагиат и публикацию чужого контента без разрешения; поверхностные рерайты без творческой переработки и добавления ценности; распространение ложной, непроверенной или опасной информации; создание контента, единственная цель которого — манипулятивный заработок на провокациях или слабостях аудитории. Часть этих действий прямо запрещена правилами, остальное — вопрос профессиональной и авторской этики.
Мы надеемся, что, присоединяясь к Дзену, вы разделите наши ценности и будете вместе с нами создавать для читателей безопасную, развивающую и вдохновляющую среду. В ответ платформа предоставит все необходимые инструменты для вашей творческой реализации.
Инструменты и возможности для авторов
Дзен сразу открывает перед автором широкий спектр возможностей. Вот основные из них.
1. Эффективное распространение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь может быть проще, чем на других площадках. От вас требуется качественный, регулярный и частый контент (например, от 3 публикаций в неделю).
Сначала алгоритм изучает ваш канал и ищет целевую аудиторию. Для этого обычно нужно не менее трех публикаций, а процесс может занять от нескольких дней до двух недель. В этот стартовый период показов будет немного, но он обязательно закончится. Далее вступает в силу правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Возможность монетизировать контент через автоматические рекламные блоки откроется, когда все публикации в разделе «Статьи» наберут совокупно 7000 дочитываний за неделю.
Обратите внимание: Все, что надо знать об автомобильных дисках.
Вам останется выбрать тип монетизации и заключить договор с Дзеном.3. Нативная реклама (интеграции). Дзен сотрудничает с брендами и агентствами, которые заинтересованы в работе с блогерами, имеющими четкую тематику, хорошую репутацию и аудиторию от нескольких тысяч подписчиков. Мы можем помочь с организацией такого сотрудничества. Вы также вправе размещать нативную рекламу самостоятельно, обязательно указывая ее рекламный характер. Дополнительные советы по работе с интеграциями можно найти здесь.
4. Поддержка и развитие. Вы можете получать ответы на вопросы по ведению канала и общаться с командой Дзена. Служба поддержки работает 7 дней в неделю (Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.).
Каждый месяц мы проводим «Дзен-понедельник» — онлайн-мероприятие с новостями платформы и полезными советами. Раз в квартал проходит «Дзен-пятница» — крупное событие для издателей, брендов и блогеров с обсуждением трендов и разбором кейсов.
Чтобы быть в курсе новостей и анонсов мероприятий, подпишитесь на Журнал Дзена, наши группы в Facebook, ВКонтакте или канал в Telegram. Записи мероприятий доступны на YouTube, а за индустриальными трендами можно следить в Telegram-канале «Кухня Яндекс.Дзена». Также мы есть в Instagram и Twitter.
План действий: 12 шагов к успешному каналу
Путь успешного автора состоит из конкретных этапов. Вот пошаговый план, которому вы можете следовать:
1. Оформление канала. Создайте запоминающийся образ: придумайте оригинальное название, загрузите аватар, заполните описание. В описании поясните, о чем ваш канал и почему на него стоит подписаться. Если вы эксперт, укажите это и привяжите соцсети для подтверждения.
2. Стартовый контент. Создайте первые 3 публикации, чтобы алгоритм мог проанализировать тематику и подобрать первоначальную аудиторию.
3. Аналитика. Подключите Яндекс.Метрику и регулярно изучайте статистику и «карму» канала в десктоп-версии редактора.
4. Регулярность. Публикуйте материалы часто и стабильно, пока не будет достигнут порог в 7000 дочитываний за неделю по разделу «Статьи». Для поддержания ритма можно чередовать большие статьи с нарративами и постами.
5. Монетизация. После достижения порога выберите способ заработка на рекламных блоках, заполните анкету и заключите договор с Дзеном в десктоп-редакторе.
6. Кастомная ссылка. Смените цифровой ID канала в ссылке на читаемое название (например, zen.yandex.ru/id/... на zen.yandex.ru/moykanal). Эта функция также откроется после 7000 дочитываний.
7. Взаимодействие с аудиторией. Добавляйте в статьи призывы ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает время engagement и рост подписчиков.
8. Контроль качества. Следите за процентом дочитываний — ключевой метрикой для алгоритма. Хороший показатель — от 70% и выше. Также стремитесь к тому, чтобы каждая статья набирала от 1000 дочитываний — это характерно для успешных каналов.
9. Использование «кармы». Накопленные бонусные показы тратьте на продвижение важных материалов с невысоким охватом или статей с нативной рекламой.
10. Соблюдение правил. Нарушения влияют на карму, доход и репутацию канала.
11. Обучение и нетворкинг. Участвуйте в «Дзен-понедельниках» и следите за новостями в официальных сообществах.
12. Анализ позиций. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический топ Дзена, куда попадают лидеры по приросту подписчиков и другим показателям.
Вот так выглядит путь автора в Дзене. И, как любой большой путь, он начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: Все, что важно знать про Дзен.