Европейский автопром в кризисе: падение продаж и вызовы онлайн-торговли
Европейский автомобильный рынок столкнулся с серьёзным испытанием. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи упали более чем на 20%, что является значительным спадом. На фоне экономической неопределённости и закрытых автосалонов многие покупатели откладывают крупные приобретения. Производителям пришлось в срочном порядке перестраиваться, делая ставку на онлайн-продажи и дистанционное обслуживание клиентов. Однако даже в этих сложных условиях некоторым брендам удаётся не просто удержаться на плаву, но и демонстрировать впечатляющий рост.
Французский прорыв: Peugeot 208 и 2008 завоёвывают Европу
Ярким примером успеха в турбулентное время стали модели французского концерна Peugeot. Компактный хэтчбек Peugeot 208 и кроссовер 2008 показали выдающиеся результаты за первые два месяца года, войдя в пятёрку самых продаваемых автомобилей в Европе. Особенно впечатляет успех Peugeot 208, который впервые за последние 13 лет стал абсолютным лидером европейского рынка.
Этот триумф выглядит ещё более значимым, если вспомнить недавнее прошлое. Ещё год назад модель 208 не входила даже в тройку лидеров, уступая позиции немецким конкурентам и соотечественнику Renault Clio, который тогда занял второе место. Сегодня ситуация кардинально изменилась в пользу французского бренда.
Кроссовер Peugeot 2008 также демонстрирует блестящую динамику. По итогам февраля он занял третье место в ежемесячном рейтинге, а в общем зачёте за два месяца удерживает четвёртую позицию.
Обратите внимание: «Renault Duster-2» надёжней Лексуса, разорвёт авторынок, новые обновления 2020 года.
Стратегия успеха: как Peugeot добился роста на падающем рынке
«Достигнутые результаты — это плод многолетней упорной работы всех команд бренда», — комментирует представитель Peugeot. Аналитики же выделяют несколько ключевых стратегических шагов, которые позволили компании укрепить свои позиции.
Во-первых, Peugeot провёл масштабный ребрендинг, представив новый логотип и визуальную идентичность, что повысило воспринимаемый престиж марки. Во-вторых, анонс нового поколения модели 308 задал тренд на современный и привлекательный дизайн. В-третьих, компания одной из первых среди массовых брендов внедрила полноценную систему онлайн-продаж, что оказалось крайне своевременным решением. Кроме того, Peugeot активно развивает электрификацию, предлагая гибридные или полностью электрические версии для всего модельного ряда, а также расширяет спектр цифровых и коннективных сервисов для владельцев. Все эти инициативы формируют образ прогрессивного и уверенного в будущем бренда, что, в свою очередь, внушает доверие покупателям и стимулирует спрос.
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: Европейский авторынок переживает турбулентность, но некоторые модели значительно растут..