Американский рынок — ключевая арена для глобальных автопроизводителей, где даже местные бренды часто уступают позиции азиатским конкурентам. Такие компании, как Toyota и Honda, прочно закрепились здесь и демонстрируют стабильно высокие доходы. Корейские марки, включая KIA, также стремятся увеличить свою долю, разрабатывая модели вроде Mohave специально для потребителей США.
Тренд на упрощение и радикальные изменения KIA
Несколько лет назад в автомобильной индустрии началась волна ребрендинга, в ходе которой объёмные трёхмерные эмблемы уступили место плоским и минималистичным логотипам. KIA пошла дальше многих, полностью изменив свой фирменный знак, представив публике обновлённый, стилизованный вариант.
Непредвиденная реакция: логотип, который не узнают
Как видно на фотографиях, новый логотип сохранил некоторые черты старого, но стал понятен в основном лишь тем, кто уже был знаком с брендом. Для рядового американского потребителя обновлённая эмблема оказалась загадкой. Это подтвердил недавний анализ поисковых запросов: в США резко возросло количество обращений по фразе «KN car» (машина KN). Прохожие, видя новый значок на автомобилях, стали интересоваться, что это за неизвестный производитель.
Новый ирокез KN
Ошибка дизайна или незначительная проблема?
На первый взгляд, такая ситуация выглядит как серьёзный просчёт со стороны дизайнеров и маркетологов KIA, поскольку снижение узнаваемости бренда потенциально может негативно сказаться на продажах. Ежемесячно фиксируется более 30 тысяч подобных «запросов-заблуждений». Однако, если взглянуть на общую картину, масштаб проблемы не столь велик: общее количество поисковых запросов, связанных с маркой KIA, составляет около 1,8 миллиона в месяц. Таким образом, доля запутавшихся пользователей — всего около 1,6%, что для крупного автопроизводителя является относительно небольшим показателем и вряд ли приведёт к катастрофическим последствиям.
Подпишитесь пожалуйста на страницу и поставьте лайк этому материалу, это будет способствовать развитию канала.
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: Ребрендинг Киа не пошел на пользу автопроизводителю.