Здравствуйте, уважаемые читатели.
Бренд Toyota заслуженно пользуется высоким доверием в России благодаря своей репутации надежного и практичного производителя. На отечественном рынке официально представлено 11 моделей этой марки. Однако не все они нашли одинаковый отклик у покупателей. В этой статье мы проанализируем три модели Toyota, которые показали самые скромные результаты продаж в 2020 году, и разберемся в причинах их непопулярности.
Для чистоты сравнения мы рассмотрим только легковые автомобили и кроссоверы, исключив из рейтинга микроавтобусы как узкоспециализированный коммерческий сегмент. Список составлен в порядке убывания количества проданных экземпляров — от более продаваемой к наименее востребованной.
3 место: Toyota Fortuner — внедорожник в тени легенд
За 2020 год лишь 2 680 россиян стали владельцами Toyota Fortuner. Для понимания масштаба: его «старшие братья» показали куда более впечатляющие результаты. Toyota Land Cruiser Prado была продана в количестве 11 270 штук, а флагманский Land Cruiser 200 нашел 4 900 новых хозяев.
Стоимость Fortuner начинается от 2 706 000 рублей, а топовая версия оценивается в 3 638 000 рублей. В сравнении, базовый Land Cruiser Prado стоит от 2 980 000 рублей. Таким образом, ценовая вилка Fortuner частично пересекается с начальными комплектациями более статусной и популярной модели, что ставит покупателя перед сложным выбором.
В гамме силовых агрегатов — бензиновый двигатель 2.7 литра (166 л.с.) и дизельный 2.8 литра (200 л.с.). Все версии оснащены полным приводом, а трансмиссию можно выбрать между 5-ступенчатой механикой и 6-ступенчатым автоматом.
2 место: Toyota C-HR — стильный, но неочевидный выбор
Компактный кроссовер Toyota C-HR в 2020 году приобрели 1 720 человек. Эта яркая, урбанистическая модель с нестандартным дизайном редко встречается на российских дорогах.
Обратите внимание: «Сломалась машина? Не, не слышал!» Самые надёжные автомобили до 1 млн рублей..
Его нишевая позиция объясняет низкую распространенность.
Стартовая цена C-HR составляет 2 120 000 рублей, а максимальная комплектация достигает 2 502 000 рублей. При этом его «старший брат», Toyota RAV4, предлагается от 2 017 000 рублей. Получается, что зачастую за сопоставимые деньги можно приобрести более крупный, практичный и популярный RAV4, который в 2020 году разошелся тиражом в 36 400 единиц. Многие покупатели не видят рациональных причин переплачивать за меньшие габариты и специфичный дизайн.
Автомобиль предлагается с двумя моторами: атмосферным 2.0 литра (148 л.с.) и турбированным 1.2 литра (116 л.с.). Привод — передний или полный, а единственный тип трансмиссии — вариатор.
1 место: Toyota Highlander — премиум-внедорожник для избранных
Абсолютным аутсайдером по продажам в 2020 году стал полноразмерный кроссовер Toyota Highlander, который нашел всего 790 покупателей. Этот результат явно свидетельствует о его узкой нише на рынке.
Ценник на Highlander начинается с весьма серьезной отметки в 3 950 000 рублей, а верхняя планка доходит до 4 553 000 рублей. За эти деньги большинство российских потребителей, ориентированных на Toyota, скорее выберут Land Cruiser Prado. «Прадик» обладает более высоким статусом, лучшей ликвидностью на вторичном рынке и традиционно медленнее теряет в стоимости.
Highlander поставляется в Россию из США, что во многом объясняет его высокую стоимость. Под капотом — единственный бензиновый двигатель V6 объемом 3.5 литра мощностью 249 лошадиных сил. Все версии имеют полный привод и 8-ступенчатую автоматическую коробку передач.
Выводы: цена и ликвидность как ключевые факторы
Главной причиной низких продаж представленных моделей, безусловно, является их ценовая политика. Российский покупатель, особенно в премиум-сегменте, крайне рационален. Он предпочитает вкладываться в модели с проверенной репутацией и высокой ликвидностью, такие как Land Cruiser Prado или Land Cruiser 200. За них, возможно, придется заплатить больше изначально, но в долгосрочной перспективе эти инвестиции окажутся более оправданными благодаря легкой перепродаже и меньшим финансовым потерям.
А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: «Не все модели Toyota по душе Россиянам». Показываю 3 самые непопулярные модели Toyota в России и почему их не берут.