Как и в случае с массовым автомобильным рынком, премиум-сегмент автомобилей с пробегом уже давно обзавелся своими бессменными лидерами, которые ведут борьбу за симпатии целевой аудитории.
В 2020 году, если верить статистике, в лидерах оказались «знакомые лица». В пятерку вошли три немецких бренда, Mercedes, авто БМВ с пробегом, Audi, шведский бренд Volvo, а также японский бренд Lexus. Причем разрыв между первым и вторым местом, которые делят два «немца», был минимальным.
В статистике продаж на вторичном рынке в первые 5 месяцев 2021 года ничего существенно не изменилось. Первое место все еще удерживает Mercedes – подержанные автомобили Mercedes купили 57 000 раз, им в спину дышит BMW с 55 000 сделок, а замыкает тройку лидеров Audi с 39 000 проданных премиум авто с пробегом.
Четвертое и пятое место существенно отстают от лидера – у шведского производителя 13 000 продаж, а у японца почти в два раза больше – 22 000 сделок.
Что касается стоимости, то она растет и в этом сегменте. Еще в прошлом году ценник за хороший автомобиль премиум сегмента вырос до отметки 1,5 миллионов рублей. Этот ценник справедлив для авто в удовлетворительном состоянии и возрастом не младше 3 лет.
Что касается популярности конкретных моделей, то в общем рейтинге в 2021 году лидирует Mercedes Е-класса. В 2020 году его купили более 33 тысяч раз, а за восемь месяцев 2021 года – чуть более 15 000 раз. Главный конкурент Е-класса, BMW 5-ой серии, в прошлом году показал 33 тысячи продаж, а с января по май 2021 года – чуть более 13 тысяч продаж.
Не менее интересно наблюдать за конкурентной борьбой в рейтинге ниже второго места. На третьем месте мы вновь видим БМВ, уже третью серию. В отличие от пятой серии, это семейство обеспечило баварскому концерну чуть более 9600 сделок на вторичном рынке в России. Лишь немногим реже покупатели выбирали С-класс от Mercedes – в 2021 году этих немцев купили 9300 раз.
Модели Audi, А6 и А4, расположились следом, на 5 и 6 месте. «Шестерку» вплоть до мая этого года купили 8300 раз, а «четверку» чуть более 7300 раз.
Если сравнивать реальных конкурентов Mercedes, то можно говорить только о том, чтобы потеснить С-класс. Е-класс, занимающий первое место, пока конкурентов не видит. А вот у С-класса конкуренты есть – это и BMW третьей серии, и Volvo c ее S60, и Lexus ES. Причем, многие из них оказываются и дешевле на момент покупки, и дешевле в обслуживании, уступая лишь по субъективным критериям и «вау-эффекту».