История бренда Audi уходит корнями в начало XX века. Компания Audi AG была основана в 1909 году инженером Августом Хорьхом. Интересно, что само название «Audi» — это не что иное, как перевод его фамилии с немецкого языка. «Horch» означает «слушай», а на латыни это звучит как «audi». Таким образом, в имени автомобильной марки навсегда запечатлено наследие её создателя.
Символика четырёх колец и философия бренда
Знаменитые четыре кольца Audi — это больше, чем просто логотип. Они символизируют единство четырёх компаний-основателей, объединившихся в Auto Union, и воплощают ключевой слоган бренда «Vorsprung durch Technik», что переводится как «Превосходство через технологии». Этот девиз стал одной из ключевых идентификационных черт компании. Успех любого бренда строится на качестве продукции, но не менее важны и визуальные элементы, которые несут глубокий смысл. Каждая деталь фирменного стиля Audi тщательно продумана и имеет своё назначение. Четыре переплетённых кольца стали неотъемлемой частью облика каждого автомобиля марки. Хотя их взаимное расположение оставалось неизменным на протяжении десятилетий, сам логотип претерпел значительную эволюцию, перейдя из объёмного 3D-формата в плоский 2D-дизайн.
Цифровая трансформация: от 3D к 2D
Переход к двухмерному логотипу — это не просто следствие модных тенденций, а логичный и необходимый шаг, продиктованный эпохой цифровизации. В современном мире, где основными носителями информации стали цифровые экраны, объёмный логотип перестал отвечать техническим и эстетическим требованиям.
«Двумерная версия колец была разработана в Audi в 2016 году. Нашей задачей было адаптировать логотип для цифровой среды, чтобы он гармонично вписывался в любое окружение. Трёхмерное изображение на плоских экранах уже не соответствовало нашим высоким стандартам. Поэтому мы приняли решение о графическом упрощении, что в итоге стало преимуществом, поскольку 2D-логотип выглядит безупречно в любом контексте», — поясняет Фредерик Калиш, бренд-стратег Audi AG, отвечающий за стратегию наименования и идентификации моделей.
Обратите внимание: Роскошь из 1990-х. История легендарного «шестисотого Мерседеса».
Единый образ для будущего
«Впервые мы разместили 2D-логотип на внешней части наших автомобилей в 2019 году. Нашей целью было перенести фирменный стиль из цифрового пространства в реальный мир и унифицировать идентификацию для всей линейки моделей. В будущем мы стремимся к тому, чтобы четыре кольца выглядели абсолютно одинаково везде: на страницах журнала, экране смартфона, рекламном билборде, а также на самом автомобиле и в его салоне», — рассказывает Андре Гиорги, руководитель группы интерфейсов в Audi AG, курировавший процесс преобразования логотипа.
Новый логотип выполнен в белом цвете с чёткой чёрной окантовкой. Такой контрастный дизайн формирует узнаваемый и современный фирменный стиль компании. Тонкая чёрная рамка придаёт эмблеме премиальный вид, который остаётся неизменным независимо от цвета кузова автомобиля или решётки радиатора. Интересно, что игра контрастов в двухмерном пространстве создаёт визуальную иллюзию объёма, добавляя логотипу глубины и выразительности.
Больше интересных статей здесь: Новость.