Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей

Яндекс.Дзен работает, как бы его не пинали желающие легко и быстро заработать. А главное – Дзен работает как рекламная площадка, и многие бренды это уже оценили и используют в разном виде. Поделюсь парой «кейсов» размещения рекламных публикаций на канале «Путешествия за рулем», чтобы стало понятно, о чем я говорю.

У меня автомобильная тематика и путешествия, поэтому публикации, отраженные в этом отчете, будут соответствующие. Одним для информации, другим задуматься, а третьи, возможно, захотят поработать со мной или с моим журналом (печатным).

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Итак, начнем с простой темы – автомобильные стеклоочистители ClimAir, про которые я написал один обзор.

Пост получил 39 тысяч дочитываний и почти 3000 переходов на сайт рекламодателя. Это только с Дзена, а я бонусом подключаю свой Instagram и Drive2, так что охват можно смело увеличивать раза в полтора.

Это был полноценная рекламная публикация с указанием, что опубликован «Партнерский материал». То есть, читатель изначально знал, что публикация оплачена, но читал и переходил по ссылкам. Это говорит о качестве публикации и хорошем качестве читателей в Дзене – это живые, настоящие люди, а не боты.

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Еще один рекламный обзор коснулся пуско-зарядного устройства Беркут JSL-20000 .

В отличие от стеклоочистителей, это устройство более узкой специализации, что сказалось на охватах – всего 9,6 тысяч дочитываний, но не спешите делать выводы.

По данным статистики, публикация дала 714 переходов по ссылке на сайт производителя. Кажется, что это очень неплохой показатель, нет!? Каюсь, что с брендом Беркут мы работаем много, поэтому сюда могли «прилипнуть» переходы и по старым публикациям, но, по опыту, это очень маленький процент.

То есть, показатель дочитываний, в некоторых случаях, совершенно не главное действующее лицо. У меня был опыт, например, когда абсолютно провальная интеграция, которую очень хотел рекламодатель, набрала всего 2400 дочитываний, но получила около 500 переходов. Клиент радовался как ребенок и это было очень приятно. Приятно, когда партнеры довольны.

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Следующим опытом стала работа с механическими противоугонными устройствами компании «Системы Защиты +». Тоже очень спорная тема по нашим временам, когда рулит страховка и электроника.

Два поста с двумя устройствами набрали 25 тысяч дочитываний и получили 865 переходов на сайт рекламодателя. Для такого «сложного» товара это, как мне кажется, довольно неплохой результат. Учитывая, что посты были поддержаны на двух других площадках, на одной из которых был «выстрел», то это вообще отлично.

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Можно упомянуть опыт «тематической» публикации по чип-тюнингу автомобиля УАЗ Патриот, которая набрала всего 5,8 тысяч дочитываний, но подарила чуть меньше 900 переходов на сайт партнера. Это без учета двух других участвующих площадок, включая видео на канале в YouTube.

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Были и относительные неудачные размещения. Например, посты про керамическое покрытие пикапа и покрытие стекол защитой «антидождь», набрали всего 2000 дочитываний и дали 50 переходов на сайт партнера.

Чуть больший эффект был на второй площадке, но все равно, я считаю это «провалом». Радует, что это был «бартер», а не рекламное размещение, поэтому чувствую себя более спокойным, но все равно упоминаю Krytex.Help в публикациях в Instagram, чтобы выровнять ситуацию.

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Самым эффективным можно считать мое постоянное партнерство с компанией Автовентури и брендом РИФ. Публикации с упоминаниями и ссылками выходят постоянно, что дает и огромное количество охватов, и большое количество переходов.

За три месяца Дзен принес 3456 переходов на сайт Autoventuri.ru и 319 переходов на сайт rif4x4.ru, упоминаемый гораздо реже. Это очень неплохая «прибавка к пенсии». Так я считаю. Надеюсь, что вам тоже нравится.



Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Отдельной статьей идут «имиджевые» интеграции, когда клиент хочет не рекламный пост, а интеграцию со своим брендом, встроенную в какой-то тематический пост. Так было, например, с маслом Takayama, упоминание которого было встроено в пост про японский микроавтобус.

Пост набрал больше 80 тысяч дочитываний, а клиент остался доволен и подписался на дальнейшие публикации еще и в моем Instagram. Это как раз тот случай, когда «реклама» размещается из расчета на долгую игру и узнаваемость бренда. Вроде получилось...

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

На сегодняшний день я могу предложить почти невероятное для одного автора, что вам не предложит почти никто – размещение рекламы или рекламных интеграций в почти всех форматах:

- Яндекс.Дзен – канал «Путешествия за Рулем».

- Печатный журнал «Полный Привод 4х4».

- Внедорожный портал «OffRoadClub.Ru».



- Instagram аккаунты @MRyabinin и @OffRoadClub.Ru.

- YouTube-каналы OffRoadClub.Ru и OffRoadMan.

- Блог и журналы на портале Drive2 (только обзоры и интеграции).

Почему Яндекс.Дзен отличная площадка для рекламодателей - Обзор

Стоимость озвучивать в рамках этой публикации не буду. Она индивидуальна для разных проектов и разного объема публикаций. Скажу одно – я не жлоб и умею работать с партнерами. А главное – умею помнить добрые отношения, а значит упоминать партнеров по мере возможностей в будущем и т.п.

И еще... Если рекламодатель работает со мной через одного из моих агентов, а потом приходит напрямую, то... извините. Я умею уважать труд людей. Если вас привел мой агент, давайте работать честно, через него!? Я за честный бизнес и добросовестную конкуренцию.

Связаться со мной можно по почте: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или по телефону в Москве +7 926 2101661




Поделись!



закрыть